CASE STUDY: MStudios (McDonald's x Eme Studios)
Rol: Dirección de Arte & Estrategia Creativa (proyecto universitario)
Volver a DA&CampañasEl contexto:
McDonald's España y Eme Studios lanzaron una colaboración de moda urbana: una sudadera de edición limitada con zonas recortables que ocultaban parches y códigos promocionales vinculados a su aplicación móvil, convirtiendo la prenda en un canal de autoexpresión.
El problema detectado:
La dirección de arte del lanzamiento original en la lona exterior (OOH) de Madrid pecaba de un minimalismo extremo que desaprovechaba el espacio. Resultaba ilegible para peatones y coches, ignoraba el contexto urbano y, lo más crítico, el código QR de descarga era demasiado pequeño y difícil de escanear a distancia.
El concepto:
“Cocinada con calma. Cortada con gratitud.”
Para optimizar el impacto de la lona publicitaria, unificamos los procesos de ambas marcas bajo un mismo lema. Llevamos la campaña al terreno de la nostalgia de los años 2000, inspirándonos en los clásicos juguetes de McDonald's y los antiguos cuadernos de recortables.
Esta metáfora no solo conecta con el lenguaje vintage y de diseño de Eme Studios, sino que muestra de forma inconsciente al espectador cómo funciona el producto real (una prenda recortable) antes de su lanzamiento, manteniendo intacto el misterio. Además, fusionamos ambas identidades visuales rediseñando el imagotipo como MStudios.
Fase 1: el teaser
Estrategia: Generar expectación y juego visual en una plaza altamente transitada de Madrid. Solución Visual: Formato de cuaderno de papel con parches e instrucciones de corte. Rediseño y ampliación radical del código QR en una posición limpia para potenciar al máximo las descargas de la app.
Fase 2: el reveal
Estrategia: Resolver el enigma desvelando la sudadera de edición limitada y anunciando las fechas de la Pop-Up en la calle Fuencarral. Solución Visual: Primer plano textil con logotipo bordado en hilo dorado y unas tijeras de sastre que evocan la personalización. A la derecha, el tiquet original integrado de forma legible para optimizar el escaneo del QR.