Case study: Banco Sabadell - San Isidro 2026
Rol: Dirección de Arte & Estrategia de Activación (proyecto universitario)
Volver a DA&CampañasEl problema:
A pesar de llevar 50 años operando en la capital (desde que abriera su primera sucursal en Gran Vía en 1976), Banco Sabadell se enfrenta a una barrera de percepción territorial. Existe una distancia emocional latente que lo aleja del público local, siendo percibido como un banco “de fuera”.
El reto:
Romper esa barrera y generar una conexión emocional genuina con el madrileño de perfil corporativo y profesional (+30 años), aprovechando el altavoz de su 50 aniversario en Madrid.
El concepto creativo:
Para conectar con un público exigente, proactivo y con criterio, fusionamos la promesa de marca del banco con la esencia de las fiestas del patrón de la ciudad:
“Poder elegir cómo celebrar San Isidro es tu poder.”
No solo se celebra la festividad; se celebra la libertad del madrileño para vivir sus tradiciones como decida. El banco se posiciona como el facilitador de esa elección a través de una campaña en fases y una activación física en la emblemática Pradera de San Isidro.
Universo visual y dirección de arte:
Buscamos una “modernitas equilibrada” apoyada en composiciones muy limpias, minimalistas y donde el diseño respire:
Identidad híbrida:
Se rediseña el logotipo temporalmente para la festividad; la icónica “B” se fusiona con un clavel rojo (símbolo castizo) y las letras se “visten” con el patrón textil de pata de gallo tradicional del chaleco de chulapo.
Cromatismo:
Coexistencia del azul corporativo Sabadell (#0067FF) con el negro y el rojo clavel (#E31B23).
Estilo Gráfico:
Ilustraciones premium a línea texturizada (estilo boceto a tinta o lápiz) que aportan un toque editorial y sofisticado.
Estrategia y soluciones aplicadas:
Fase Teaser (Oficinas y Redes):
Vinilos en los escaparates de las oficinas y Stories interactivos con encuestas planteando dualidades gastronómicas tradicionales: ¿Barquillos o rosquillas? ¿Vermut al sol o limonada en la Pradera? El objetivo es activar la complicidad y el debate local.
Fase Reveal (OOH y Prensa):
Campaña exterior en pantallas de gran formato en la Plaza del Sol y páginas completas en prensa local un día antes de la fiesta. Se cierra el debate introduciendo el lema de los 50 años e invitando formalmente a los ciudadanos a la acción física.
Fase PR (Activación Física):
El 15 de mayo se materializa la promesa instalando una caseta propia del banco en La Pradera. Allí se invita al público al “menú” tradicional de San Isidro, permitiéndoles elegir su combinación favorita y cerrando de forma tangible el círculo de la campaña.